De Belgische Zuid-Limburgse fruittelers hebben voor vanavond 21 maart 180 meter led-reclameborden gekocht rondom het veld tijdens de EK-kwalificatiewedstrijd België-Rusland. Vzw Fruittelers Zuid-Limburg wil hiermee hun peren promoten in eigen land en een statement richting Rusland afgeven om hen eraan te herinneren dat de boycot van het Belgische fruit een slecht idee is. De boodschap die op de reclameborden verschijnt, is ‘From Belgium with love … The Belgian Conference Pear: World Champion in taste!’ Tegelijkertijd verschijnen er hartjes, die langzaam veranderen in een heerlijke Conference-peer. De wedstrijd is vanavond te zien op de Belgische zenders RTBF La 1 en VTM en op de Nederlandse zender Ziggo Sport.
De Koninklijke Belgische Voetbalbond (KBVB) zet ook de schouders onder het initiatief. Tijdens verschillende officiële toernooien deelt de voetbalbond 1.200 kilo fruit van Belgische telers aan onze jeugdspelers uit.